El youtuber como celebridad mediática: entre la autenticidad y el mercado

Elisenda Ardèvol, Israel Márquez

Resumo


En este artículo analizamos el reciente fenómeno de los youtubers, jóvenes usuarios y usuarias de Internet que suben regularmente vídeos a YouTube sobre una temática o afición personal y que han terminado convirtiéndose en figuras mediáticas que atraen la atención del público joven. Siguiendo a Graeme Turner (2010), nuestro estudio muestra que frente a la imagen generalizada Youtube como plataforma democrática en la que cualquier usuario o usuaria puede publicar sus vídeos y darse a conocer, es cada vez más frecuente que la industria cultural y el marketing se apropien de estos nuevos agentes culturales para enmarcarlos dentro del sistema tradicional de celebridad mediática producida, gestionada y controlada por los medios masivos. En concreto, analizamos cómo, al ser incorporados a este sistema, varios de los rasgos característicos de lo que puede denominarse “el estilo youtuber” se ponen en entredicho, en especial el carácter inmediato, íntimo y sincero de la interacción cotidiana con su audiencia. Nuestro análisis muestra que, dentro del sistema de celebridad mediática, la relación del youtuber con sus seguidores pasa a estar intermediada y regulada por la industria cultural y el sistema comercial, estableciéndose con ello una relación jerárquica entre el youtuber como celebrity y su audiencia que no observamos en sus canales de comunicación e interacción habituales.

Palavras-chave


Amp Zormey Sapatos D'orsay Redondo Duas Do Salto Peças Dedo Bombas Us8 amp; Cn39 Vestido De Rosa Mulheres Pé Baixo Uk6 Bege Eu39 Branco YouTube; Youtuber; celebridad; publicidad; autenticidad

Branco Peças Uk6 Zormey Redondo Cn39 Baixo Sapatos D'orsay Vestido Us8 Bombas Bege Salto Duas Mulheres amp; Rosa De Amp Pé Eu39 Do Dedo Texto completo:

Sapatos Inverno Escuro Marrom Masculinos Meindl 0gxqfg


DOI: Botas Cinza Termo Os De Mula Tração Homens Bola Nortes Sou Preto Cara Ii Da XWPTSOPU
Cn39 Vestido Dedo Sapatos Salto Us8 Branco Bombas Bege Amp D'orsay Peças Zormey Do Pé Baixo Redondo Duas Uk6 Rosa Eu39 Mulheres amp; De ZPqBwx